持續(xù)涌現(xiàn)的女性題材影視作品，讓2020的各大屏幕被女性色彩添上濃墨重彩的一筆。淡化“女兒”、“愛人”、“母親”等附屬身份，關(guān)注女性本身的生活、事業(yè)等人生命題和心路歷程，正逐漸成為女性題材節(jié)目的創(chuàng)作路向。

由橙海文化聯(lián)合西瓜視頻推出的女性漫談?wù)嫒诵恪栋l(fā)光的姐姐》，則再度深入女藝人真實(shí)生活場景，延展女性的表達(dá)空間，為女性話題升級賦予更多的可能性。

《發(fā)光的姐姐》邀請到制片人、演員張萌作為探訪人，和江映蓉、宋妍霏、阿朵、佘詩曼、楊樂樂、翁文芝一起共度24小時(shí)的閨蜜時(shí)光，完成各自人生履歷的互換，探尋未來道路的角色轉(zhuǎn)變。

6期節(jié)目，6個(gè)主題，6個(gè)迥然不同的女性嘉賓，褪下各自身上的“明星光環(huán)”，回歸到真實(shí)的生活狀態(tài)之中，作為萬千女性中的一個(gè)，傳達(dá)自己內(nèi)心的聲音。

從心路歷程的轉(zhuǎn)變到自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，在節(jié)目每一次的對談中，可以窺見當(dāng)代女性的成長痛點(diǎn)，引發(fā)廣大女性群體的深度共情。不僅嘉賓和觀眾實(shí)現(xiàn)了自我反思與觀照，更讓這個(gè)世界留下了一些女性的聲音。

傳達(dá)女性態(tài)度與聲音

大膽突破表達(dá)藩籬

受到環(huán)境的限制無法說，沒有表達(dá)的渠道可以說，出于“人設(shè)”的考量不好說……女性話題的表達(dá)之路，一直被大大小小的限制因素設(shè)下一道道屏障。但越來越多的女性在開始自我性別認(rèn)同的前提下，關(guān)注自我獨(dú)立意識。她們開始從女性視角看待世界，想要向世界發(fā)出自己的聲音。

女性話題熱度極高，女性表達(dá)需求旺盛，但沒有平臺為女性提供一個(gè)完全拋卻外在因素真實(shí)表達(dá)自我的機(jī)會。這一現(xiàn)狀，讓橙海文化意識到從女性角度出發(fā)的觀點(diǎn)輸出節(jié)目可以成為女性發(fā)聲的重要路徑。

“作為90后女性，去年我剛成為了一個(gè)媽媽，更加感同身受曾經(jīng)一些不以為然的情感。正好今年女性話題討論度高度升級，就更下定了我做一檔獨(dú)立女性漫談節(jié)目的決心?！薄栋l(fā)光的姐姐》制片人魏斯琪坦言個(gè)人身份的轉(zhuǎn)變，讓她下定決心要制作一檔傳達(dá)女性態(tài)度的漫談節(jié)目。

為了探索女性發(fā)聲路徑下的有益示范，橙海文化突破以往的訪談節(jié)目常規(guī)模式，以“閨蜜視角”為切口打開女性話題，將真實(shí)生活場景作為精神空間，“女性在真實(shí)生活狀態(tài)下的真實(shí)表達(dá)”成為《發(fā)光的姐姐》著重去表現(xiàn)的場景和素材。

敢于突破表達(dá)藩籬的《發(fā)光的姐姐》，無疑也為女性訪談節(jié)目帶來了全新風(fēng)向。

首期節(jié)目上線播放量持續(xù)走高，“張萌江映蓉談娛樂圈規(guī)則”等話題在微博、抖音掀起熱議，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等紛紛發(fā)文對此報(bào)道。拋卻明星光環(huán)的女藝人大膽表明自己的觀點(diǎn)態(tài)度，讓屏幕前的觀眾也隨之實(shí)現(xiàn)自我反思與觀照，并且更多女性看到真實(shí)表達(dá)的魅力，喚起女性表達(dá)意識。

在女性話題關(guān)注度極高的當(dāng)下，《發(fā)光的姐姐》這樣一檔有質(zhì)感、有內(nèi)容、在閨蜜交談間傳遞出令人感同身受的女性向真人秀式訪談的出現(xiàn)，一方面填補(bǔ)了女性觀點(diǎn)表達(dá)節(jié)目市場的空白，另一方面也是女性話題一個(gè)全新維度的升級。

聚焦熱門女性話題

共情不是販賣焦慮

“我在30歲的時(shí)候，很想趕緊結(jié)婚”

“我想紅，我想要有被認(rèn)可的作品”

“不要在乎別人的想法，做自己就好”

節(jié)目中，江映蓉勇敢追夢，沒有掌聲也在音樂中堅(jiān)持；宋妍霏不將就不偏離，作為演員閃閃發(fā)光；阿朵敢于歸零，敢于嘗試，帶著新民族音樂篤定前行；佘詩曼如風(fēng)中勁草，優(yōu)雅是她永遠(yuǎn)的閃光點(diǎn)；楊樂樂堅(jiān)信每個(gè)人都有自己選擇的賽道，適合自己的就是最發(fā)光的；翁文芝堅(jiān)定地為所愛的事業(yè)付出一生。

面對“婚姻、事業(yè)、自我意識”這擺在女性面前的三大人生命題，發(fā)光的姐姐們都交上了一份令自己滿意的答卷。

如今，在家庭、職場、人生道路等不同的身份場景中，女性面臨的選擇越來越多，獨(dú)自承受的情緒越來越多，勇敢追求自我的人也越來越多。沒有狂灑狗血的感情糾葛，也沒有令人瞠目結(jié)舌的私隱爆料，《發(fā)光的姐姐》從女性真實(shí)生活狀態(tài)切入，探尋嘉賓的心路歷程。

嘉賓也絲毫不回避，摘掉身上的明星光環(huán)，把自己代入到廣大女性群體中的一個(gè)，直面鏡頭，進(jìn)行著自我剖白。

從氛圍上講，《發(fā)光的姐姐》為嘉賓定制的個(gè)性化體驗(yàn)建立了一個(gè)多樣化、有溫度的對話空間。探訪人張萌從閨蜜的身份出發(fā)，始終以一種坦誠又關(guān)懷的視角去面對每位嘉賓。

嘉賓們用自己真實(shí)故事向大家證明，當(dāng)代女性不必被世俗裹挾?！拔覀兙褪且嬖V觀眾：再平凡的人，也會發(fā)光。當(dāng)你喜歡自己，那就是你閃閃發(fā)光的樣子。”《發(fā)光的姐姐》制片人魏斯琪如是說。

在節(jié)目直白樸素的鏡頭和語言中，我們可以窺見，或濃或淡的感情，有起有落的事業(yè)，酸甜苦辣的生活，這些就是女性的人生?！栋l(fā)光的姐姐》不僅在節(jié)目氣質(zhì)和話題設(shè)置上讓嘉賓本身產(chǎn)生共鳴，在受眾身上同樣能得到熱烈反饋。能在你來我往的溫柔對談中，輸出令人感同身受的女性力量，卻又不販賣性別焦慮，屬實(shí)難得。

巧用情感鏈接用戶

女性陣地?cái)y手開疆拓土

作為《發(fā)光的姐姐》的播出平臺、制作方、合作代理、冠名商，西瓜視頻、橙海文化、放題文化和玫琳凱的這次合作可謂是開辟了傳播情感內(nèi)容鏈接用戶最終實(shí)現(xiàn)用戶互相轉(zhuǎn)化的全新合作模式。

日活用戶超5000萬的西瓜視頻，男性用戶占6成，如今作為消費(fèi)主力的女性用戶僅占4成。于西瓜視頻而言，拓展女性用戶群體，加速利益轉(zhuǎn)化勢在必行。但2016年上線的西瓜視頻相比其他幾大視頻網(wǎng)站來說，發(fā)展時(shí)間短，帶有平臺屬性的自制內(nèi)容相對缺乏，并且缺少吸引女性用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

作為電視湘軍的一員，橙海文化參與制作一線衛(wèi)視及頭部網(wǎng)絡(luò)平臺的多檔S級綜藝及活動(dòng)，在影視內(nèi)容的制作上可謂經(jīng)驗(yàn)豐富、得心應(yīng)手。

玫琳凱公司倡導(dǎo)“豐富女性人生”，并全力支持女性創(chuàng)業(yè)、助學(xué)和消費(fèi)教育等三大領(lǐng)域，擁有大量用戶數(shù)據(jù)并與其產(chǎn)生深度鏈接，在女性情感心理的把控上完美適配。

于是四方「用戶鏈接 內(nèi)容制作 渠道傳播」的合作模式順利達(dá)成，以玫琳凱把控女性內(nèi)容態(tài)度導(dǎo)向，橙海文化和放題文化進(jìn)行女性觀點(diǎn)制作成外化的內(nèi)容產(chǎn)品，西瓜視頻將內(nèi)容進(jìn)行傳播最終吸收新用戶。四方形成完美閉環(huán)，共同攜手在女性用戶的擴(kuò)展中大膽開疆拓土。

玫琳凱總裁翁文芝女士告訴我們“這兩年，我們觀察到中國女性對于事業(yè)成功和幸福生活的定義更加多元了。我們也在不斷洞察當(dāng)代女性真正的需求在哪里?！?/p>

基于此，《發(fā)光的姐姐》中，幾位嘉賓的觀點(diǎn)表達(dá)并不只是個(gè)人意愿和態(tài)度，她們也代表了某些態(tài)度觀點(diǎn)的女性陣營。而對于西瓜視頻、橙海文化和玫琳凱來說，《發(fā)光的姐姐》絕不是終點(diǎn)，它是細(xì)分人群觀點(diǎn)向內(nèi)容的一次有益探索。

在此基礎(chǔ)上，他們也會在繼續(xù)關(guān)注女性話題的同時(shí)，向更多元視角的社會議題進(jìn)行探索和深耕。這種價(jià)值取向的塑造，也必將會釋放出越來越有溫度和力度的社會影響力。